不烧钱的豪门 “新深足”东家如何实现竞技商业共赢

发布日期：2024-05-19 02:41    点击次数：158

2月27日，新鹏城俱乐部在深圳开启新征程。（受访单位供图）

明日之星

在外界看来，城市足球集团是一家不烧钱的豪门，这与城市足球集团一贯的运营理念有关。城市足球集团希望推动足球产业的可持续发展，提高足球项目普及和参与度，培养明日之星。

深圳商报首席记者 吴蕾

2月27日，“新深足”——深圳新鹏城俱乐部全新启航，将代表深圳足球征战2024赛季中超联赛。新鹏城，新征程，带来新期待。这支球队背后，是一家足球巨头集团的全球化布局之路。在全球职业化体系最完善之一的足球世界，他们如何实现竞技与商业的共赢？

本土化运营“贴地气”

深圳新鹏城俱乐部成立于2017年，2023赛季夺得中甲联赛冠军，获得中超资格。2024年2月，经中国足协审核批准，俱乐部将注册会员协会变更为深圳市足协，同时更名为“深圳新鹏城”，代表深圳征战中超联赛。2024赛季，深圳新鹏城的主场为深圳市宝安体育场。

目前，俱乐部由城市足球集团管理运营，股东为城市足球集团、中国健腾体育产业基金。城市足球集团（City Football Group）旗下共有13家足球俱乐部。

最为球迷熟知的当属英超曼城俱乐部，“曼城路径”能否为新鹏城所用？

2008年，阿布扎比联合集团入主曼城，目前，曼城已是欧洲足坛最有竞争力的队伍之一。2013年，城市足球集团建立，其78%股份属于阿布扎比联合集团，12%股份由华人文化产业投资基金及中国中信集团共同拥有，10%由银湖投资集团持有。城市足球集团以曼城为旗舰品牌，逐步扩大商业版图。

在中国，曼城俱乐部不断持续本土化输出，为中国球迷量身打造了许多贴地气的足球内容和文化。2024年新春，曼城俱乐部率众将士为中国球迷献上了多条新春祝福，其中还包括孙继海的一份“特别”祝福，收获了大批球迷好感。在视频客户端“哔哩哔哩”，曼城保持着较高的更新频率，目前已发布1389条视频，收获58.7万用户，是该平台粉丝数量最多的欧洲足球俱乐部官方账号之一。曼城足球俱乐部的微信公众号也保持着高频率的推送，每篇文章阅读量在一万左右，微信公众号还同步关联着曼城京东旗舰店和淘宝旗舰店。根据曼城天猫旗舰店数据，该店铺年销售超1万件。

战略合作伙伴志同道合

值得一提的是，在城市足球集团的合作伙伴名单中，有一家深圳企业的身影。2016年开始，深圳市优必选科技有限公司便成为曼城俱乐部的全球机器人战略合作伙伴，其机器人家族出现在曼城的英超主场比赛。2018年，优必选的智能云平台商用服务机器人Cruzr（克鲁泽）开始在曼城主场阿提哈德球场进行服务，提供来访接待、导航指引、智能问答、赛事查询等内容。

优必选董事会主席、执行董事兼行政总裁周剑对足球和AI有着深入的理解。在接受媒体采访时，周剑曾表示AI系统可以对每个球员进行画像并收集分析数据，他希望结合科技的训练提高球员对事物的思考能力和对外部世界的融合能力。此外，周剑希望可以逐步将AI、包括机器人技术融入足球之中，包括少儿足球、青训足球。

青训体系是运营重点

在外界看来，城市足球集团是一家不烧钱的豪门，这与城市足球集团一贯的运营理念有关。城市足球集团希望推动足球产业的可持续发展，提高足球项目普及和参与度，培养明日之星。因此，建立自有青训体系是城市足球集团另一个运营“亮点”。

以曼城为例。在英国曼彻斯特东部，有一所占地面积80英亩的城市足球学院，这里是曼城男足、女足所有年龄段的训练基地。基地拥有16块半的全尺寸场地，还包含了先进的教育、医疗、运动科学以及住宿设施。目前，这所城市足球学院已成为曼城当地的足球地标。该学院基地墙上刻有一句话：“我们正在构筑未来，而不仅仅是一支全明星球队。”

在2月27日的新闻发布会上，城市足球集团中国区首席执行官、深圳新鹏城足球俱乐部总经理汤锡钢也着重谈到了青训话题。据了解，俱乐部已经与深圳市足协在U系列的梯队上达成长期共建合作。